La imagen corporativa

Autor:

Chaves, Norberto

Autor secundario/Colaborador:

Zimmermann, Ives - (dir.)

Título propiamente dicho:

:Teoría y metodología de la identificación institucional

Temas:

Imagen corporativa - Comunicación visual - 

URL/URI:

Edición:

2º ed.

Serie:

GG Diseño

Lugar::

Barcelona: Gustavo Gili, 1990. 

Nivel Bibliográfico:

Monográfico

Páginas:

188 p. : il.24 cm.

ISBN:

84-252-1356-8

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 659.11 CHA

Autor:

Chaves, Norberto

Autor secundario/Colaborador:

Zimmermann, Ives - (dir.)

Título propiamente dicho:

:Teoría y metodología de la identificación institucional

Temas:

Imagen corporativa - Comunicación visual - 

URL/URI:

Edición:

3º ed.

Serie:

GG Diseño

Lugar::

Buenos Aires: Gustavo Gili, 2005. 

Nivel Bibliográfico:

Monográfico

Páginas:

188 p. : il.24 cm.

ISBN:

84-252-2079-3

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 659.11 CHA

Índice

Prólogo
I. El fenómeno socioeconómico
Aceleración del cambio y expansión comunicacional
Expansión comunicacional y protagonismo del emisor
La "imagen institucional": un sujeto diseñado

II. La cuestión terminológica
Crítica de las acepciones coloquiales
Introducción
La denominación del sujeto social
La denominación de la función identificadora
Propuesta de una nomenclatura
Un esquema de cuatro elementos
Las relaciones
Un proceso único: la semiosis institucional

III. Teoría de la intervención
Introducción
Diseño, imagen y discurso
Diseño, discurso y semiosis institucional
Diseño y sistema semiótico
Sistema y programación integral

IV. Cinco niveles de identificación institucional
V. metodología de la programación
El proceso general
Introducción
Etapas y fases del proceso
La etapa analítica
La etapa normativa
Secuencia y procesamiento decisional

Fase I: Investigación
Introducción
La inserción del equipo técnico y su programa
La producción del "Input" informativo

Fase II: Identificación
Introducción
Primer paso: Constitución del discurso de identidad base
Segundo paso: Personalización del discurso de identidad
Tercer paso: Funcionalización del discurso de identidad

Fase III. Sistematización
Introducción
Primer paso: Elaboración del repertorio de recursos de emisión de la entidad institucional
Segundo paso: Formulación de los parámetros clasificatorios

Fase IV. Diagnóstico
Introducción
El Diagnóstico General
El Diagnóstico Particular
El Diagnóstico final

Fase V: Política de imagen y comunicación
Introducción
De la ideología comunicacional
De los criterios de gestión

Fase VI: Estrategia general de la intervención
Introducción
La estrategia comunicacional
La estrategia infraestructural
La estrategia mixta

Fase VII: Intervención sobre imagen y comunicación
Introducción
El campo programático de la intervención
Determinación de las variables técnicas de cada programa 
Las líneas de gestión general

Fase VIII: Elaboración de programas particulares
Introducción 
El concepto de programa
Contenidos técnicos de los programas
La gestión ulterior

Autor:

Chaves, Norberto

Autor secundario/Colaborador:

Zimmermann, Ives - (dir.)

Título propiamente dicho:

:Teoría y metodología de la identificación institucional

Temas:

Imagen corporativa - Comunicación visual - 

URL/URI:

Idioma:

 Español

Lugar::

Barcelona: Gustavo Gili, 1988. 

Nivel Bibliográfico:

Monográfico

Páginas:

188 p.24 cm.

ISBN:

84-252-1356-8

Puede solicitar más fácilmente el ejemplar con: 659.11 CHA