INDICE
CAPITULO 1
CAPITULO 2
COMO LEER ESTE LIBRO
EL MUNDO DEL CARTEL
El cartel, elemento cotidiano
El cartel, factor básico en la publicidad.
Consideraciones comerciales.
Emplazamiento y tamaño
Características de los transeuntes CREACION DE UN CARTEL, I
La idea, primeros bosquejos
CAPITULO 3
PANORAMICA POR LA HISTORIA DEL CARTEL
El cartel en la antigüedad
El cartel europeo en los siglos 19 y 20
El cartel en España.
CREACION DE UN CARTEL II
Armado del cartel, preparación del original
CAPITULO 4
MATERIALES
El gouache
1. Pincel seco
2. Pincel cortado
3. Franjas
4. Salpicado manual.
5. Tela metálica
6. El aerógrafo
Otros materiales y herramientas auxiliares Los trucos técnicos CREACION DE UN CARTEL, III
El boceto. Posibilidades diversas.
CAPITULO 5
EL COLOR
El color, arma fundamental del cartelista Psicosociología del color Un químico francés llamado Chevreul.
Experiencias sobre el color Combinación, armonía y visibilidad
El lenguaje de los colores.
También el cartelista tiene derecho a opinar.
CREACION DE UN CARTEL, IV
Realización del original Adaptaciones posibles.
CAPITULO 6
ESTILOS Y MODALIDADES
Motivos abstractos
Fotografía.
Fotomontajes
Arcaismos deliberados
Humor
Estilo pictórico
El cartel de arte
Geometrismo
El cartel tipográfico
Utilización de elementos.
Hablemos un poco de eficacia
a) Titulares.
b) Ilustración
CAPITULO 7
Especialidades
Turismo, congresos y ferias
Productos
Cine
Teatro y música
Toros
Cartel político, estatal o de interés público
Carteles de prestigio
CAPITULO 8
CONSIDERACIONES PROFESIONALES
Los concursos.
El encargo directo por el cliente
Encargo de agencia. El tamaño del cartel
CAPITULO 9
EL CARTEL ACTUAL EN EL MUNDO.
