Índice
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Antes de empezar
1. Generalidades
Definición de publicidad. Publicidad y propaganda, su diferenciación, comparación entre diversas técnicas de comunicación. Otros términos publicitarios. Economía, empresa, marketing, publicidad. Objetivos: de empresa, de marketing, publicitarios. Integración de la publicidad en el plan de marketing. Los protagonistas de la publicidad.
2. El área de publicidad en la empresa
Su necesidad. Concepto. Funciones. Estructura. ¿Qué costos deben ser incluidos en la cuenta "publicidad"? Determinación de presupuesto publicitario. La selección de la agencia de publicidad. Las relaciones empresa-agencia.
3. La agencia de publicidad
Concepto. Estructura. Clasificación. El fundamento económico de la agencia de publicidad. Las relaciones agencia-anunciante. Las relaciones agencia-medio.
4. Los medios de difusión
Concepto. Clasificación. Estructura. Características. Principales características de la mecánica operativa entre el medio y la agencia. Las relaciones medio-agencia de publicidad y medio-anunciante.
5. Comunicación y comunicación publicitaria
proceso general de la comunicación. proceso de la comunicación publicitaria
6. La tarea publicitaria: la información
Las fuentes de información. La información escrita. La información visual. La información directa.
7. La tarea publicitaria: los documentos básicos
Objetivos publicitarios. La estrategia de audiencia. Propuesta de comunicación.
8. La tarea publicitaria: la estrategia creativa y la estrategia de medios
la estrategia creativa. La estrategia de medios. Cursograma de la tarea publicitaria. Presentación de una campaña.
9. La valoración de la tarea publicitaria
El juzgamiento de la estrategia creativa. El juzgamiento de la estrategia de medios. Conclusiones.
10. Investigaciones publicitarias
Por qué investigar. Los diferentes tipos de investigaciones. Las investigaciones cuantitativas. Las investigaciones cualitativas. Investigaciones motivacionales. Las investigaciones específicamente publicitarias. ¿Qué aporta una investigación?
11. La efectividad publicitaria
Métodos de acción directa. Métodos de acción indirecta. Métodos de acción especítiva
12. ¿Cómo actúa la publicidad?
la modificación de la actitud del consumidor. Teorías y modelos de actuación de la publicidad. la imagen.
13. La función social de la publicidad
El hecho publicitario. Las ventajas de la publicidad. Las críticas a la publicidad. El porqué de las críticas a la publicidad. El camino por seguir.
