Índice de contenido
Prólogo
Introducción
Plan de la obra
Cap. 1. Aproximación a la génesis de la imagen de empresa
El sistema de la identidad corporativa, 15. Identidad e idetificación, 16. Formación de la imagen mental, 20. Estructura de la imagen, 25.
Cap. 2. Qué es la identidad corporativa
Precisiones semánticas previas, 27. El concepto tradicional de marca, 30. Los signos de identidad, 42. Integración de los signos de identidad y rendimiento de la comunicación, 44.
Cap. 3. Cómo se elabora un programa de identidad
Posición de la identidad visual en las comunicaciones de la empresa, 49. Cuándo es necesario un nuevo programa de identidad y cómo llevarlo a término, 51. La mentalidad del grupo de trabajo y las premisas de base, 54.
Cap. 4. Técnicas de comunicación verbal
El universo sonoro, 59. Predominio de la comunicación verbal, 60. Las palabras: medio fundamental de la comunicación social, 61. El nombre, 62. Identidad verbal e "imagen de nación", 63. Cómo ha de ser el nombre de marca, 64. Cómo crear nombres de marca, 68.
Cap. 5. Conceptos y técnicas de identidad visual
La civilización de la imagen, 73. El logotipo, 74. El simbolo, 86. La gama cromática, 94. El identificador, 99. El sistema del diseño, 102.
Cap. 6. Implantación y control de la nueva identidad.
El manual de identidad, 107. El programa de implantación, 110.
Glosario.
Bibliografía.
Índice analítico.
